המשפט ״האתר בנוי לקידום אורגני״ נאמר כמעט בכל הצעת מחיר, ולרוב בלי שמישהו מסביר מה הוא כולל. ההבדל בין אתר שגוגל מצליח לקרוא לבין אתר שנשאר בעמוד השמיני לא נקבע בחודש השלישי אחרי ההשקה — הוא נקבע בשבוע הראשון של הבנייה, בהחלטות שקשה מאוד לשנות אחר כך. הנה מה שבאמת עומד מאחורי הביטוח הזה.
אתר יפה מול אתר שגוגל מבין
גוגל לא רואה עיצוב. הוא רואה טקסט, קישורים, מבנה כותרות וזמן טעינה. אתר יכול להיות מרהיב ולהיכשל לחלוטין בחיפוש אם כל התוכן שלו מוטמע בתוך תמונות, אם כל העמודים חולקים את אותה כותרת, או אם המבנה הפנימי לא מסביר איזה עמוד חשוב יותר. מצד שני, אתר פשוט עם היררכיה ברורה ותוכן אמיתי יכול להתחרות בהצלחה מול אתרים גדולים ממנו בהרבה.
מבנה כתובות והיררכיה — ההחלטה שקשה לתקן
כתובת עמוד היא הדבר הראשון שנקבע והאחרון שרוצים לשנות. כתובת קצרה, קריאה ותיאורית עדיפה על מחרוזת מספרים, וכל עמוד צריך לכוון לנושא אחד בלבד. הטעות הנפוצה היא ליצור שלושה עמודים שמדברים על אותו דבר במילים שונות — במקום שאחד מהם יתחזק, כולם נחלשים ביחד. לפני שמייצרים עמוד חדש שווה לבדוק אם כבר קיים עמוד שמכסה את הנושא, ואם כן — לחזק אותו במקום לפצל.
הרחבה מעשית על עבודה נכונה עם נושאים ומילות מפתח אפשר למצוא במדריך על עבודה עם מילות מפתח לשיפור הקידום האורגני.
מהירות טעינה נקבעת בשלב הבנייה
אפשר לשפר מהירות אחרי ההשקה, אבל הרבה יותר קל לא לקלקל מלכתחילה. שלושת הגורמים שמכריעים ברוב האתרים הם תמונות כבדות שלא הותאמו לגודל התצוגה, עומס של תוספים שכל אחד מהם טוען קבצים משלו, ותבנית שנבנתה סביב אפקטים במקום סביב תוכן. אתר עסקי טיפוסי לא צריך יותר מכמה עשרות תוספים; הוא צריך תבנית נקייה ותמונות בגודל הנכון.
המבחן שכדאי לעשות: פתחו את האתר בטלפון על חיבור סלולרי רגיל, לא על הוויי-פיי במשרד. זו החוויה של רוב הגולשים בפועל.
תוכן — מי כותב את הטקסטים
אין תשתית טכנית שמצילה אתר בלי תוכן. עמוד שירות עם שלוש שורות טקסט לא ידורג, פשוט כי אין בו מספיק מידע כדי לענות על שאלה. תוכן טוב עונה על מה שהלקוח באמת שואל את עצמו לפני שהוא מרים טלפון: כמה זה עולה, כמה זמן זה לוקח, מה כלול, מה קורה אם משהו משתבש. כשהתשובות האלה נמצאות בעמוד, גם הגולש וגם גוגל מקבלים סיבה להישאר.
אם האתר בנוי על וורדפרס, שווה לעבור על ההתאמות הספציפיות לפלטפורמה במדריך התאמת אתר וורדפרס לקידום אורגני.
הגדרות שחייבות להיות ביום ההשקה
- מפת אתר XML מוגשת לגוגל סרץ׳ קונסול, כדי שהעמודים יתגלו ולא יחכו.
- כותרת ותיאור ייחודיים לכל עמוד — לא אותה כותרת משוכפלת על כל האתר.
- כותרת ראשית אחת בכל עמוד, שמסבירה במדויק במה העמוד עוסק.
- תעודת אבטחה ואיחוד גרסאות — גרסה אחת של הכתובת, בלי כפילות עם ובלי www.
- מדידה — אנליטיקס וסרץ׳ קונסול מחוברים מהיום הראשון, אחרת אין קו בסיס להשוואה.
מה קורה אחרי ההשקה
אתר שנבנה נכון מגיע לקו הזינוק במצב טוב, אבל לא מנצח את המרוץ לבד. שלושת החודשים הראשונים הם בעיקר עבודת תוכן והרחבה: עמודים נוספים לשירותים שלא כוסו, מענה לשאלות שחוזרות מלקוחות, וקישור פנימי נכון בין העמודים. ההבדל בין אתר שממשיך לצמוח לאתר שנעצר הוא כמעט תמיד המשך העבודה, לא איכות הבנייה. רשימת בדיקה מסודרת לפני שסוגרים עם ספק נמצאת במדריך בניית אתרים לעסקים — מה חשוב לבדוק.
לסיכום
תשתית לקידום אורגני היא לא תוסף שמתקינים בסוף, אלא סדרה של החלטות שמתקבלות תוך כדי בנייה: מבנה כתובות נקי, היררכיה ברורה, מהירות סבירה, תוכן אמיתי ומדידה מהיום הראשון. עסק שמקבל את חמשת אלה חוסך לעצמו שכתוב יקר בעוד שנה. אפשר לראות איך זה מיושם בפועל בעמוד בניית אתרים עם קידום אורגני.
